在這個資訊爆炸的時代，如何讓使用者能夠有效率的接收自己想要的資訊一直是大家努力的課題，而資訊個人化的概念一直以來都被視為一個可能的解決方案，目前也有相當成功的案例，例如將社群網站上面的資料做個人化的 FlipBoard ，一般新聞資訊的個人化也有一些例子，像是提供特定類別如「政治」或「科技」類的新聞給有興趣的閱聽人，但是這樣的個人化仍然與傳統的分類相差不大，因此並未引起廣大迴響，最近剛上線的 Wavii 網站提供個人化新聞資訊的方式不再是傳統的分類提供資訊的方法，而是分析閱聽人在社群網站上留下來的資訊來提供客製化的內容，Wavii 早在 2009 年就已經成立，經過幾年的潛浮之後終於推上線了。 |
| 圖片翻攝自「Inside 網路趨勢行銷與開發」 |
Wavii 目前的作法是讓使用者透過 Facebook 的帳號登入，然後擷取使用者在 Facebook 上面的相關資訊，進而歸納出使用者有興趣的項目並推薦給使用者，當使用者選定好自己有興趣的項目，Wavii 就會以類似 Facebook 塗鴉牆的方式提供資訊，每一則會包含簡短的文字或者圖片，還會標明訊息來源，點進去會出現更詳細的訊息，而資料的來源是整個網路，有新聞網站、專業的評論網站等等，Wavii 標榜的口號為「從 Google 做出 Facebook」由此可見，除了提供新聞，Wavii 也有篩選的機制，能告訴你哪些是小道消息聽聽就好，在每一篇文章裡面還會幫你畫重點，可見背後還是有不少技術支援。
單看上面的介紹大家可能會認為這是一個不錯的點子，卻還沒有讓人呼吸緊湊的感覺，為什麼這家公司一上線有這麼多篇報導在介紹呢？因為這個團隊還有更遠大的目標，希望能整合茫茫網海中所有的資訊，讓許多雜亂無章的內容經過處理之後變成有意義的東西，現在這個網站只是起步，未來還會加入更多東西，這是一個很有野心的目標，而且這個團隊是由曾經在 Amazon 和 Microsoft 工作過的許多處理大量資料還有語意的專家所組成，所以才會吸引眾多天使投資人的青睬吧。
雖然 Wavii 提出的願景很讓人興奮，但是其中仍然有一些潛在的問題不容忽視，分述如下：
1. 一般性的客製化內容真的是一般使用人想要的嗎？ FlipBoard 之所以成功的最大原因之一是因為整合的內容來自於社群，我們對於親朋好友提供的資訊因為情感的因素總是比較有興趣，有時候根本不是因為內容本身，而是單純對於身邊的人在關心什麼事情有興趣，再加上 FlipBoard 創造出讓人眼睛為之一亮的雜誌介面，使得 FlipBoard 有辦法在一夕之間爆紅，但是對於一般的新聞內容情況就完全不同了，我們對於這些提供資訊的網站基本上沒有什麼情感，所以也就比較難以凝聚社群的力量，另一方面如果真的對於某些議題有興趣的人，網路上早就已經有分眾化的社群，而且不管在情感的凝聚或是資訊的品質這些地方都不會輸給一個新進者，沒有分眾化的明確市場定位以及缺少先進者的優勢， Wavii 的前途還有待觀察。
2. 仍然單純在做 information aggregator 的事情，而每加入一個 aggregator ，傳統媒體的處境就更加艱難，而 Wavii 並未針對這個問題提出解答的願景，目前創辦人的態度似乎也沒有看重這塊問題，根本的問題依然存在，衝突也沒有被解決，嚴格來講他只解決了一半的問題，而且資訊整合已經是個紅海市場了，傳統媒體遇到的問題從來都不容忽視，但是目前為止卻鮮少看到有新媒體的團隊切入這一塊，而只是不加思索的一直消費傳統媒體生產的內容，使得傳統媒體無法擺脫代工者的命運，所以期待未來 Wavii 的獲利模式能夠提出解決方案。
不論如何，Wavii 提出的願景如果能達成，對資訊爆炸的現代來說都是件好事，而他們所發展出來的技術和概念也很值得傳統媒體參考，擺脫傳統分類的方式，用新的思維來提供更個人化的資訊不只是資訊整合者的專利，內容生產者本身就應該要去思考自己的內容要怎麼提供給使用者，而不能只是一直靠中介者，這樣只會讓自己愈往市場邊緣退去，有如現在台灣的媒體內容幾乎全部集中在 Yahoo 上面一樣，媒體失去經營自己讀者的機會下場是可想而知的。
參考資料：
Facebook 版的 Google 新聞？新一代個人新聞頻道「Wavii」beta 版公開測試
Wavii Vows to Understand Entire Internet
Wavii Offers New Way To Personalize News
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